Depois de termos explorado diversos aspectos centrais dentro de uma pesquisa qualitativa de cunho autoral, você já se perguntou o que diferencia esse modelo da abordagem quantitativa? É muito comum até vermos quem trabalha com uma dessas vertentes criticar a versão oposta, mas não é nosso caso. Nós compreendemos que ambas as abordagens são importantes e que existem situações em que cada uma se encaixa melhor. Isso quando não acontece a necessidade de uma pesquisa qualitativa e uma quantitativa no mesmo projeto.
A pesquisa de mercado é um caminho para:
– Encontrar respostas; – Gerar ideias; e – Reduzir o risco na tomada de decisão.
Por isso, não existe essa rixa entre uma abordagem qualitativa ou quantitativa porque cada uma tem o seu espaço.
As perguntas QUALITATIVAS:
- Focam em ideias, mapeiam reações.
- Buscam informações escondidas.
- Elaboram hipóteses.
- Tem cunho cultural/social.
- Encontram possibilidades.
Já as perguntas QUANTITATIVAS:
- Focam em números, utilizam fórmulas.
- Quantificam as informações conhecidas.
- Buscam conclusões.
- Tem cunho científico.
- Encontram conclusões.
Será que com essas explicações ficou um pouco mais fácil perceber a diferença entre cada uma dessas abordagens? Vamos adorar saber a sua opinião. Conta pra gente!
